众所周知，这一年经济环境并没有按人们预期的好转，上半年国内消费品市场异常低迷，用“黑色夏季”形容当前的照明市场也不为过。尽管如此，市场上仍有部分企业做得不错，比如海菱，依靠多年的品牌沉淀等优势在逆势中强劲发展。是什么使海菱在中式市场上持续发展呢?海菱的四大创新攻略起到了关键作用。《礼记·大学》所言“苟日新，日日新，又日新”，从动态的角度来强调要不断革新，海菱认为企业唯有积极创新，才能引导市场的潮流和趋势。确实，“创新”是一个值得很多企业去思考的话题。

　　战略创新透视行业未来

　　视野决定境界，高度决定影响力，海菱作为中式灯行业的市场领跑者，在打造自主品牌的过程中，确立了“靠自身力量开发自主品牌”的创新途径;另一方面，海菱始终站在产品研发技术前沿，坚持以儒释道文化为产品研发设计思想，设计师通过不断沉淀中国传统文化并把它运用到灯饰设计，如把古代名画引用到灯罩设计中等，这种巧妙的融合让灯具蕴含文化气息。随着海菱与全国各地商家及众多中高端酒店会所项目的深度战略合作，海菱充满文化的产品很快渗透到全国各地，成为海菱产品推广特有的宝藏。

　　随着企业的发展与沉淀，海菱已在国内一二线城市铺设了完善的渠道，而且渠道已经渗透到了国内的三四线城市。但要完成稳健迅速的发展，特别是要在日新月异的市场上实现突破，既要靠自主创新，还要有广阔的视野来透视行业未来的发展方向，一个企业的成功往往是推动行业的发展，而不是反之。

　　理念创新引领市场潮流

　　“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”海菱之所以能在市场上不断引领潮流，就在于它总是能够在产业发展的关键时刻，大胆进行理念创新，提出符合产业发展方向的概念，一次又一次地引领行业的潮流。其推出的收藏台灯就是最好的例证，把珍贵的木雕与灯饰结合，既是产品的创新也是传承文化的创新。

　　理念创新，才能领先一步。海菱这种十足自信的判断正是其持续领先的要诀：总能预见未来，提出前瞻性的创新理念。海菱全新的产品创新设计，在继承传统文化内涵的同时融入现代家居需求，整体感觉简约而又时尚，这无疑是理念创新的最佳体现，而此种理念创新在产品上的完美应用，已成为促使消费者购买海菱产品的一大重要因素。

　　照明灯饰行业存在着一个常见的现象：每提出一个新的理念，并在产品上应用推广后，很快就有步步紧逼的竞争对手快速跟进、复制和模仿。比如，海菱近两年不断推陈出新，产品不断被跟风模仿，对于这一现象，海菱表现出自己的“豁达”，并开玩笑说，“有人模仿说明我们做得还不错”。

　　申请专利保护是海菱惯用的方式之一，海菱认为，专利固然重要，但创新不仅是企业研发室里的发明，更重要的在于能否迅速将这些研发设计应用于新的产品和服务之中，并推动企业在市场的快速发展。如海菱多个系列产品的创新上市，就是一个佐证，尽管他们的每一次创新都被模仿和跟进，然而，难能可贵的是，海菱持久不断的创新能力、全局化资源整合优势，却是难以模仿到的。而这种优势的根基，就在于海菱前瞻的理念创新精神和深厚的企业文化底蕴。

　　产品创新赢得市场尊重

　　中式灯创新除了在外观设计上，其文化内涵显得更重要。文化能赋予产品生命，当今消费者也乐于为产品赋予意义。而这就需要企业通过设计赋予产品文化。相对于没有记忆价值的产品，消费者更偏爱有文化表征的产品。

　　如何才能赋予产品文化?海菱认为文化素材的选取有各种各样渠道，也有各种各样的表达方式，可以穿越历史，可以深入人性，可以考察民间，可以植入产品设计的文化元素，可以通过色彩来表达，可以通过装饰来表达，可以通过制作工艺来呈现，从而让消费者感受到无声的家居文化。

　　此外，海菱设计师会为产品加上局部或细节设计，使产品超越使用价值，而具有文化消费价值。在文化创意上，他们通过巧妙自然的结合，使产品的设计能完美地表现文化意义。现在是真正意义上的消费时代，在今天一切都被赋予了消费的意义。

　　海菱不断进行产品创新、推出符合当代消费者需求的中式产品。这不仅为广大客户带来了既传统又现代、既高贵奢华又典雅朴实的产品，也让海菱获得了市场发展机遇，从而不断发展和壮大。

　　在照明行业处于卖产品的今天，海菱深深地认识到产品对终端销售所产生的影响。所以在产品研发方面海菱不断投入巨大人力和财力，真正让终端能够实现长久生存和可持续发展，最终实现厂商双赢，再续照明行业辉煌。而创新最根本的就是要不离开市场，创新要为企业的品牌服务，创新要为消费者的需求服务，否则创新只能算是自娱而已。在同质化严重、仿冒成风、杂牌成堆的市场中找出一个支点脱颖而出，并给市场带来冲击，是海菱产品创新的核心所在。

　　一生二，二生三，三生万物。对于企业的市场竞争来说，“产品是一”，产品层面的竞争是企业市场竞争的基础。海菱明白这一道理，并因此制定了一套严格的产品创新及管理机制，力求最终在市场竞争中将最有价值的产品提供给广大消费者。

　　产品文化创新，让海菱赢得了市场的青睐与尊重。

　　服务创新拉近客户距离

　　对于海菱来说，服务已成为一种文化基因融入了企业的血脉。服务要以企业的价值观为核心，以创造顾客满意、赢得客户忠诚、提升企业核心竞争力为目标，在坚持为用户提供高品质产品的同时，在专业上与广大客户进行价值沟通和创造，从而更好地让客户体验获取产品的价值。

　　服务就是要提升产品对客户的价值，而不是破坏和损毁这种价值。因此，海菱中高层领导、大区经理不断深入全国各地与广大客户之间的沟通交流提供服务，针对产品的设计思路和创新灵感等方面与广大经销商、客户等进行深度沟通和交流，让广大用户更好地体验海菱产品的价值，帮助广大合作伙伴在市场竞争中创造利润和价值。