十八大以来，与会展业相关联的两大关键词是：“八项规定”与城镇化。前者明确提出反对“四风”，开展群众路线的教育实践活动后，各地政府主动进行调控，政府主导型会展活动出现“难以为继”的现象；同时随着我国政府转变职能改革的进一步深化，政府主导型展会面临主动转型升级的形势。

 这一年以来，受宏观政策和全球经济环境影响，中国会展业正呈现两大现象：一是立足于市场的展会，特别是专业性强、国际化水平高、具有品牌影响力的会展活动，仍然在健康稳定、蓬勃发展，一批跨国会展公司和民营企业主展商呈现出不同程度的新气象。二是一些政府主导的或主办的展会，特别是依靠财政资金支持的展会活动，包括会议、展览等或多或少出现“瘦身”、简化现象，甚至有一些“搞不起来了，取消了”。

 而另一关键词——城镇化，缘何成为新一轮城市扩张的“香饽饽”。

 众所周知，衡量一个地区和国家发展的标志是现代服务业在其国民经济中的比重，比重越高，则代表其越发达；作为城市经营者的各地政府，均在努力以现代服务业为切入点，探求撬动城市经济杠杆的支点：旅游？金融？房地产？

 正面来说，会展被视为产业的航母、技术的高地以及信息的核心，它具有高度集聚效应、强力辐射效应和关联拉动效应，随其产业技术以及信息的国际化程度不断提高，也推动了所在城市的国际化水平突飞猛进。会展业作为集商品展示、商贸交易、经济技术合作和科学文化交流为一体的新兴产业，以其强大的关联影响和经济带动作用，已逐渐发展成为促进经济和社会发展的新的产业亮点。发展会展业不仅引导提升产业集群的水平，实现资源有效配置，达到先进制造业和现代服务业“双轮驱动”目标，还增加交通设施、馆场改造等投资需求，吸引大规模的人群，带来可观的服务需求和就业需求，成为带动和促进城市经济发展和提升知名度的“助推器”。

 我国会展业的繁荣发展缘起于上世纪末本世纪初，尤其在“十五”期间迅猛攀升。综合各类机构测评，基本的判断是：年均增速达20%以上。全球会展业的“西出东进”，助推这一“世纪狂飙”席卷全国。纵观国内会展十多年来的表现，场馆建设方面，本世纪初的场馆热，颠覆了中国对会展的传统认知理念。现代化专业展馆、会展产业、会议产业、节庆经济、会展经济、无烟产业、朝阳产业等全新的概念冲击着人们的观念，影响着政府的决策；而奥运会、世博会终究使得会展走入了寻常百姓家，一幕幕美轮美奂的宏大场景和精妙细微的艺术构想，向世人展现了会展的无穷魅力，让决策者洞悉了城市经济社会发展的源头所在。

 甚嚣尘上的所谓会展业1:9的拉动效应，为城市经营者所“青睐”。“得会展者得天下”、“会展是城市经济的制高点”，一时成为行业热议和热捧的话题。新一轮“场馆热”似乎被创新性地披上了“城镇化”的“华丽外衣”；会展中心的规划成为地方经济的“神来之笔”。

 以史为镜，让我们共同追溯一下我国会展场馆的发展历程。

 如果将上世纪末本世纪初，各地场馆热称为中国会展业的“第一轮冲击波”；那么，“十一五”期间，各地掀起的场馆扩容热潮和动辄20万平方米以上的新馆规划和建设，场馆“管理输出”的热议践行，国际会展资本的抢滩中国（这里典型的案例牵涉了重庆、武汉、上海、北京、广州、郑州、宁波等城市），成了中国会展业的“第二轮冲击波”。

 “没有的总想有，得到的还盼望”。当时间的年轮步入“十二五”规划出炉的前夜，国家商务部联合地方政府布局上海和天津，建造国家会展中心。新建、扩建热潮并没有止步，暮然回首，国家层面的实力势不可挡，区域会展城市如何应对。新型巨无霸必将触发不少地方造大型会展综合体的投资冲动。难怪有业界人士笑谈，“今后中国会展场馆将不再以多少万平方米为计量单位，应当以平方公里来计算”。

 先有鸡还是先有蛋，先有市场还是先有场馆？作为一种体量巨大的公共性载体的运营管理，毕竟中国目前还没有很好地解决其经济绩效的问题。政府投资，市场化运作仍然停留于概念之中；自我运营，绩效管理，委托管理，从来没有定论。

 有多少个十年可以等待一个未知的结果？重复建设带来的巨大资源浪费，最后由谁来买单？“十五”、“十一五”场馆建设跑马圈地，“十二五”的基本判断在可以预见的未来不到5年内，将仍然停留在新一轮的“圈地运动”中。

 会展的核心价值功能是站在行业的潮头引领行业的发展。反观自身，一轮轮的展馆热在不同的历史阶段籍由各种宏观论调，行圈地开发之实。会展没有发挥其应有的价值功能，而成为地方投资冲动的附庸，以城镇化之名，行展馆热之实，“项庄舞剑，意在沛公”。

 话题回到政府主导型展会上，其实质与展馆热有异曲同工之处。为推动地区与城市经济发展，不少地方热衷于举办经贸类大型会展活动，名义上“政府搭台，企业唱戏”，实际上“政府主办，财政掏钱”，你方唱罢我登场，会展经济的曲调越唱越高。我国会展业自身发展的不完善，让人们在还没有搞清楚会展究竟是怎么一回事的情况下，大家一股脑投身于这一大潮。于是乎，龙舟节、螃蟹节、龙虾节、桂花节、西红柿节等一系列“虾兵蟹将”，“花团锦簇”地成为部分地方发展会展经济的重头戏，而且成为了没有专业观众的一幕幕“独角戏”。

 经贸活动和节庆活动有其特有功能和效应，会展经济发达的国家也只分别存在会议产业和展览产业。“会展”是中国创新式的概念名词。将经贸类活动和节庆活动统归会展的范畴，似乎是中国会展业不成熟境况下的一种“抱团取暖”的结果，但却为地方投资冲动找到了又一件华丽的外衣。而政府主办的经贸活动和节庆活动，其功能（与真正意义上的展览）的不规范或成效不足，则成为某些专家对会展业进行中伤的藉口。这，是中国专业会展的硬伤。